香奈兒包包價(jià)格（后疫期時(shí)代名牌加價(jià)不斷）

后疫期時(shí)代，進(jìn)入了一個(gè)瘋狂物價(jià)上漲的時(shí)代。不但是柴米油鹽，奢侈品手袋也成績(jī)攪局，一如既往地持續(xù)加價(jià)潮，根據(jù)《BusinessofFashion》報(bào)道，11月香奈兒在歐美地區(qū)加價(jià)、漲幅為9%-15%。而Hermès和BottegaVeneta

后疫期時(shí)代，進(jìn)入了一個(gè)瘋狂物價(jià)上漲的時(shí)代。

不但是柴米油鹽，奢侈品手袋也成績(jī)攪局，一如既往地持續(xù)加價(jià)潮，根據(jù)《Business of Fashion》報(bào)道，11月香奈兒在歐美地區(qū)加價(jià)、漲幅為9%-15%。而Hermès 和Bottega Veneta則早于本年初加價(jià)，Hermès 的加幅為5%左右，Bottega Veneta則在3%至10%之間。 Louis Vuitton和Celine將分別于1月7日和1月11日加價(jià)，而Chanel 的Classic Flap和19手袋的售價(jià)也將于1月中旬上調(diào)，一年之間升價(jià)近30％，價(jià)位甚至直逼愛(ài)馬仕，晉升頂級(jí)奢侈品的臺(tái)階。

那么回到一個(gè)認(rèn)識(shí)：奢侈品手袋的投資，是否好過(guò)投資股票？

老佛爺生前主推的Chanel 19 才面世三年，很快成為不少女性心中的dream bag

疫情一年，Chanel 、Hermès、Dior 手袋名牌加價(jià)20-30% 我們都明白，加價(jià)根本上是奢侈品的游戲機(jī)制重要一環(huán)，但自疫情發(fā)生以來(lái)，奢侈品加價(jià)愈發(fā)頻密，身為消費(fèi)者的大家又有何感受？筆者很記得中學(xué)時(shí)代看中一個(gè)Louis Vuitton 化妝袋，想買來(lái)作筆袋。在看中到走進(jìn)店的一星期間，就從1400元加到1550元，第一次感受名牌加價(jià)機(jī)制的威攝力，上網(wǎng)查看這款Toiletery Pouch 19價(jià)格如今已是3850元，16年間翻了2.75倍，“跑贏大市”。 最近一年，在疫情嚴(yán)重的消費(fèi)環(huán)境下，奢侈品牌們不但沒(méi)有減價(jià)，反而數(shù)度靜靜地加價(jià)。原因是當(dāng)全球大城市封城和無(wú)法旅行的環(huán)境下，中國(guó)提早“回復(fù)常態(tài)”后出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，中國(guó)人占全球奢侈品消費(fèi)額從2019年的38%至39%急增到80%。加價(jià)再密再貴，奢侈品專門店前依然排起了長(zhǎng)隊(duì)，于是品牌變得更為進(jìn)取。Chanel 的長(zhǎng)青熱賣款，過(guò)去一年加幅高達(dá)35%，一般打工仔固然追不到此種“通貨膨脹”。

中國(guó)提早“回復(fù)常態(tài)”后出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，品牌再三加價(jià)仍有人龍排隊(duì)購(gòu)買。

買手袋好過(guò)投資股票？

當(dāng)然有人會(huì)說(shuō)，奢侈品不是必需品，加價(jià)與人無(wú)關(guān)。但同時(shí)名牌手袋的確是都市女性生活不可或缺的一環(huán)。高級(jí)時(shí)裝對(duì)穿著者的身形、氣質(zhì)要求較高，一般人不想費(fèi)心思駕馭和配襯，但一個(gè)手袋誰(shuí)也能感染品牌時(shí)尚的vibe（氛圍），而且可以日日用用個(gè)夠本。

帶貨女王Blackpink Lisa，令New Celine手袋成為大熱之選。

筆者有女友人表示，曾經(jīng)因?yàn)槟杏盐从兴唾?zèng)答應(yīng)了的手袋而要考慮分手，而自己儲(chǔ)錢購(gòu)買都希望得到一個(gè)dream bag，可見手袋在大眾女性心目中，確有神圣地位。因此，以往的“靜靜雞加少少”不但沒(méi)有令人退卻，更令“早買早享受”變成金科玉律。既然不用擔(dān)心會(huì)減價(jià)和買貴了，加價(jià)因而不會(huì)令消費(fèi)者太過(guò)反感。 甚至，有人認(rèn)為買手袋的升幅有可能好過(guò)投資股票。但是其實(shí)手袋很易折舊，轉(zhuǎn)手價(jià)很視乎款式和材質(zhì)，不夠稀有根本難有升值潛力，所以很多人并不會(huì)選擇出售他們的手袋，但是已經(jīng)購(gòu)買的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品加價(jià)后，往往會(huì)認(rèn)為自己有幸運(yùn)之感，以及他們的消費(fèi)決定得到了市場(chǎng)的肯定。這種心理滿足感，令他們對(duì)奢侈品牌手袋變得更忠誠(chéng)。

BV 的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)成為不少 Old Celine 粉絲的心頭好，手袋也成為疫市黑馬，最近也有加價(jià)

超出負(fù)擔(dān)范圍，消費(fèi)者會(huì)否繼續(xù)購(gòu)買？

2020年，一個(gè)中碼 Chanel 小羊皮Classic Bag的價(jià)錢為52800。假設(shè)一位30歲金領(lǐng)OL月入約2萬(wàn)5，也需要2個(gè)月以上薪金才能負(fù)擔(dān)。而原來(lái)望著50,000以下價(jià)位存錢的消費(fèi)者，會(huì)否因?yàn)榧觾r(jià)到5萬(wàn)以上而突破了她的心理關(guān)口而放棄？

Chanel Classic 始終是袋中王者之一，定價(jià)已過(guò)5萬(wàn)仍然有極多支持者。

有消費(fèi)者認(rèn)為，當(dāng)Chanel 價(jià)格越來(lái)越貼近Hermès，可能會(huì)考慮購(gòu)買后者，例如Hermes Lindy 也是大約5萬(wàn)多這個(gè)價(jià)位。但Hermès貨品稀缺程度極高，難以在專門店直接買到，令這個(gè)選擇充滿不確定性。未來(lái)，有少部分人選擇先買中古貨品“上車”，或者間接令Dior、Celine等品牌三萬(wàn)價(jià)位的款式接收這群顧客。

奢侈品牌的終極王者是Hermès，全因它的貨量稀少價(jià)格高昂，這也是手袋加價(jià)游戲的規(guī)則所在。

說(shuō)到底，加價(jià)是為了保持奢侈品牌手袋的exclusivity（排他性），當(dāng)大部分人能夠負(fù)擔(dān)得起時(shí)，就是品牌加價(jià)令產(chǎn)品遠(yuǎn)離人群，令人增強(qiáng)欲望去得到的時(shí)機(jī)。以此保持品牌在這場(chǎng)欲望追逐游戲的主導(dǎo)權(quán)，其實(shí)也是無(wú)可厚非，畢竟奢侈品不是必需品。在疫情期間發(fā)展出這一輪的超級(jí)加價(jià)潮，對(duì)于大家而言，to buy or not to buy, that is the question。